ในโลกที่อิ่มตัวของผู้ประกอบการโซเชียลมีเดียและผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่น Chiara Ferragni คืออันดับหนึ่ง
ชาวมิลานคนนี้เริ่มต้นบล็อกแฟชั่นของเธอที่ชื่อ 'The Blonde Salad' ในปี 2009 ด้วยวัยเพียง 23 ปี และตั้งแต่นั้นมาก็ได้เปลี่ยน TBS ให้กลายเป็นแบรนด์สื่อเต็มรูปแบบ พร้อมกับเป็นผู้นำกลุ่มเสื้อผ้าชื่อดังอย่าง The เคียรา เฟอร์ราญี คอลเลคชั่น . ผู้ติดตาม Instagram 18 ล้านคนและอีกสิบปีต่อมา Ferragni ติดอันดับ Forbes มากกว่าที่เราจะนับได้ว่าเป็นผู้ทรงอิทธิพลด้านแฟชั่นที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก
ผู้ประกอบการด้านแฟชั่นวัย 33 ปีรายนี้กลายเป็นข่าวพาดหัวเมื่อปีที่แล้ว หลังจากงานแต่งงานของเธอสร้างผลกระทบต่อสื่อมูลค่า 36 ล้านดอลลาร์ และมีปฏิสัมพันธ์ 67 ล้านครั้งบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่ามีอิทธิพลทางสังคมมากกว่างานอภิเษกสมรสของเมแกน มาร์เคิล ตามข้อมูลจาก Launchmetrics .
ล่าสุดเธอได้ร่วมกับ อเมซอน สตูดิโอส์ เพื่อสร้างสารคดีเกี่ยวกับชีวิตของเธอในชื่อ Unposted กำกับโดย Elisa Amoruso ภาพยนตร์เรื่องนี้เล่าถึงเบื้องหลังของวิธีที่ Ferragni ปฏิวัติอุตสาหกรรมดิจิทัลและบุกเบิกผู้หญิงหลายพันคนให้เป็นจริง ติดตาม เสียงฝีเท้าของเธอ (ดูมัน ที่นี่ )
Laura Galvan จาก The Know ได้พบกับ Ferragni ที่โรงแรม Bowery ในแมนฮัตตันเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสารคดีและเหตุผลที่เธอบอกว่าคุณต้องเคารพเธอแม้ว่าคุณจะไม่ชอบเธอก็ตาม
คุณเริ่มบล็อกของคุณในปี 2009 ก่อนที่จะมีอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์เสียด้วยซ้ำ บอกฉันเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจให้คุณสร้าง TBS
ไม่มีสิ่งที่เรียกว่า 'ผู้มีอิทธิพล' ในเวลานั้น คุณเคยเป็นบล็อกเกอร์หรือผู้ใช้ YouTube ตั้งแต่ฉันอายุ 16 ปี ฉันพยายามค้นหาวิธีแสดงตัวตนผ่านภาพถ่ายอยู่เสมอ ฉันมักจะถ่ายเซลฟี่บ่อยๆ ฉันมักจะพยายามถ่ายภาพรูปลักษณ์ของฉัน ฉันมีความรู้สึกแบบนี้เสมอว่าถ้าฉันใส่อะไรซักอย่างแล้วไม่เคยถ่ายรูปมันไว้ มันคงจะสูญเปล่า ดังนั้นฉันจึงอยากจะมีเรื่องราวเกี่ยวกับลุคทั้งหมดที่ฉันใส่อยู่เสมอ และแม้ในตอนนั้น ลุคเหล่านั้นจะดูเรียบง่ายมากแต่ฉันก็ภูมิใจในลุคเหล่านี้และอยากจะโพสต์มันอยู่เสมอ
และจากนั้น Flickr ก็มาถึง บล็อกแบบนั้นกลายเป็นบล็อกแรกของฉัน ทุกวันฉันจะถ่ายรูปและโพสต์บน Flickr มันจะเกี่ยวกับทุกอย่าง — สิ่งที่ฉันทำกับเพื่อนของฉัน สิ่งที่ฉันสวมใส่ ที่ฉันกำลังเดินทางไป มันเป็นไดอารี่ภาพชีวิตของฉันในเวลานั้น จากนั้นฉันก็เริ่มค้นพบบล็อกสไตล์ส่วนตัว ฉันจำได้ว่าหนึ่งในรายการแรกคือ Fashion Toast โดย Rumi [Neely] ซึ่งตอนนี้เป็นเพื่อนของฉันแล้ว เธออาศัยอยู่ในซานดิเอโกและมีกลิ่นอายของแคลิฟอร์เนียที่ฉันรักมาก เธอจะถ่ายรูปเท่ ๆ ในซูเปอร์มาร์เก็ตนั่งดูนิตยสารบนพื้น เป็นแนวทางแฟชั่นในชีวิตประจำวันและฉันชอบมันมาก ฉันแบบว่า โอ้ บางทีฉันควรจะสร้างบล็อกของตัวเองด้วย ดังนั้นฉันจึงมีแพลตฟอร์มที่ผู้คนสามารถเข้ามาแทนที่การโพสต์บนไซต์ต่างๆ ฉันตัดสินใจในฤดูร้อนปี 2009 จากนั้นในเดือนตุลาคม ฉันเริ่มทำ The Blonde Salad
การสร้างบริษัทที่ใหญ่กว่าบล็อกของคุณเป็นแผนหรือไม่?
ฉันไม่เคยมีแผนระยะยาว ในการเริ่มต้น ทุกอย่างเกี่ยวกับการตัดสินใจที่ถูกต้องเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง ฉันจำได้ว่าหลังจากได้รับข้อเสนองานครั้งแรก มันน่ากลัวมากเพราะมีคนมากมายอยากให้ฉันทำรายการโทรทัศน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอิตาลี สิ่งแรกที่ทำให้คุณโด่งดังมากๆ คือการทำทีวี แต่มันเป็นสิ่งที่ฉันไม่อยากทำจริงๆ และไม่เคยสนใจ ดังนั้นฉันจึงปฏิเสธไปมาก
ฉันเป็นนักเรียนตอนอายุ 22 ปี และนี่เป็นครั้งแรกที่มีคนเสนอเงินจำนวนมากให้ฉันและมีความคิดที่จะโด่งดังในทันที มันน่าดึงดูดมาก แต่ฉันกลัวมาก ฉันบอกว่าไม่เพราะฉันอยากจะเป็นสากลมากขึ้นและทำอะไรกับแฟชั่นมากขึ้น ฉันไม่ต้องการที่จะกลายเป็นตัวละครที่ไร้ค่าในโลกแฟชั่น…ฉันต้องคิดระยะยาว ฉัน [คิดว่า] ฉันพลาดโอกาสครั้งหนึ่งในชีวิต แต่แล้วมันก็กลายเป็นการตัดสินใจที่ดีที่สุด ฉันมุ่งเน้นไปที่การทำงานกับแบรนด์แฟชั่นมากขึ้นและเริ่มวางแผนธุรกิจเกี่ยวกับมัน ฉันสร้างทีมร่วมกับหุ้นส่วนทางธุรกิจเก่าของฉันและจ้างเพื่อนสนิทของฉัน มันวิเศษมากในตอนแรกที่มีคนที่ฉันไว้ใจได้
ฉันคิดว่าคนส่วนใหญ่ที่อายุ 22 ปีจะได้รับเช็คซึ่งเป็นตัวอย่างที่แสดงถึงความถูกต้องของคุณ ความเป็นตัวตนที่แท้จริงเป็นส่วนสำคัญของเรื่องราวความสำเร็จของคุณ เดอะ สารคดี แสดงด้านดิบและเปราะบางให้คุณเห็นในสิ่งที่ผู้คนคิดว่าเป็นโลกที่สมบูรณ์แบบ เหตุใดการแสดงด้านเหล่านั้นของคุณจึงสำคัญเช่นกัน
ฉันต้องการแสดงให้เห็นมากขึ้นทุกวัน ฉันกำลังพยายามทำสิ่งนั้นให้มากขึ้นบนโซเชียลมีเดียด้วย เวลามีเรื่องแย่ๆ เกิดขึ้น หรือเรื่องไหนที่ทำให้ฉันรู้สึกแย่ ฉันจะพยายามแบ่งปันเสมอ ฉันรู้สึกเหมือนบนโซเชียลมีเดีย คุณมักจะได้เห็นส่วนที่ดีที่สุดในชีวิตของทุกคน และมีความคิดที่ว่าคนอื่นๆ ต่างก็มีชีวิตที่ดีกว่าคุณ มันอาจจะน่ารำคาญมากสำหรับผู้ที่ดูชีวิตของคนอื่นจำนวนมาก แค่ความคิดที่ว่าทุกคนมีชีวิตที่สมบูรณ์แบบ ดังนั้นฉันคิดว่ามันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคนที่มีผู้ติดตามจำนวนมากเช่นฉันเพื่อแสดงด้านที่เปราะบางและแสดงให้เห็นว่าไม่มีใครมีชีวิตที่สมบูรณ์แบบ
ฉันมีความสุขมากและภูมิใจกับชีวิตตัวเองมากไปกว่านี้ไม่ได้แล้ว แต่ในขณะเดียวกันก็มีช่วงเวลาที่รู้สึกเศร้า ทะเลาะกับใคร หรือไม่ได้งานที่คิดว่าจะได้ สิ่งเหล่านั้นเกิดขึ้นกับทุกคน ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจเรื่องนั้น และเราทุกคนล้วนผ่านช่วงต่างๆ ในชีวิต ผมต้องการที่จะ พรรณนาไว้ในสารคดี และดิบที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และเป็นฉัน 100 เปอร์เซ็นต์
อะไรคือส่วนที่ท้าทายที่สุดในแง่ของการทำตามความฝันของคุณ?
ส่วนที่ท้าทายที่สุดน่าจะเป็นแค่การไว้วางใจตัวเองกับคนอื่นในตอนเริ่มต้น หลังจากที่ฉันประสบความสำเร็จระลอกแรก ฉันได้รับความคิดเห็นที่เกลียดชังมากขึ้นกว่าเดิม ฉันอายุ 22 ปี และส่วนใหญ่มาจากคนในวงการแฟชั่น ฉันจะเห็นพวกเขาพูดไม่ดีต่อหน้าฉันในงานต่างๆ และฉันเป็นสาววัย 22 ปีคนนี้ที่ไม่รู้ด้วยซ้ำว่าเธอกำลังทำอะไรหรือทำไมเธอถึงได้รับเชิญไปงานแฟชั่นเหล่านี้ ฉันรู้สึกเหมือนเป็นคนนอกและพวกเขาทำให้ฉันรู้สึกแย่ลง มันยากที่จะเชื่อในตัวเองและเชื่อว่าสิ่งที่ฉันทำมีค่า ฉันคิดว่าบางครั้งคุณสงสัยในตัวเอง แต่บางครั้งคุณยอมรับตัวเองว่าคุณเป็นใครและคุณต้องการทำอะไร
คุณสามารถชอบหรือไม่ชอบสไตล์ของฉันหรือสิ่งที่ฉันทำ แต่ฉันกำลังทำสิ่งที่ยอดเยี่ยม ฉันให้งานกับคนอื่นมากมาย ฉันกำลังสร้างอาณาจักรของตัวเอง ดังนั้นอย่างน้อยคุณต้องเคารพฉัน ฉันจำได้ในเดือนมกราคม 2013 ฉันตื่นขึ้นมาในเช้าวันหนึ่ง มันเป็นเหมือนการเปิดเผยสำหรับฉัน ผู้คนสามารถพูดอะไรก็ได้ พวกเขาไม่จำเป็นต้องชอบฉันทั้งหมด — ฉันไม่ได้คาดหวังสิ่งนั้นจากคนอื่นเลย — แต่อย่างน้อยพวกเขาก็ต้องเคารพฉัน เพราะสิ่งที่ฉันทำนั้นทรงพลังและมอบงานมากมายให้กับคนอื่นในวัยเดียวกับฉัน (ตอนนั้นฉันอายุ 24 ปี) ฉันไม่ต้องการให้ใครมาชอบ แต่ฉันต้องได้รับความเคารพจากทุกคน
[การตระหนักว่า] ทำให้ฉันอยู่ในอารมณ์ที่แตกต่างและทัศนคติที่แตกต่างออกไป ฉันเริ่มมั่นใจในตัวเองมากขึ้นในทุกสิ่งที่ฉันกำลังทำ
คุณปูทางให้ผู้หญิงอีกหลายพันคนอย่างแท้จริง คุณมีคำแนะนำอย่างไรสำหรับผู้หญิงที่ทำธุรกิจของตัวเอง?
ฉันจะบอกว่าในฐานะผู้หญิง เรามักจะไม่มองว่าเราต้องการทำอะไร แต่เรามักจะเสียสละตัวเองในสถานการณ์ต่างๆ แน่นอนว่าคุณต้องประนีประนอมบางอย่างโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณอายุมากขึ้นและต้องการสร้างครอบครัวและสิ่งต่างๆ แต่คุณไม่ต้องประนีประนอมมากเกินไป ฉันอยู่ในสถานการณ์ที่ดีมากๆ แต่ฉันทำงานหนักเพื่อมัน และฉันคิดว่าผู้คนต้องเข้าใจว่าคุณสามารถเป็นแม่ เป็นภรรยา และมีความสัมพันธ์ที่ดีกับเพื่อนของคุณ และในขณะเดียวกันก็เป็นนักธุรกิจหญิงได้
ต้องใช้เวลาและการทำงานมาก และมีวันที่ธุรกิจของคุณจะมีความสำคัญมากขึ้น และมีวันที่ครอบครัวมีความสำคัญมากขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว ครอบครัวของคุณมีความสำคัญมากกว่าเสมอ แต่ก็มีบางวันที่คุณต้องยอมสละเวลาของครอบครัวและทุ่มเทให้กับธุรกิจของคุณมากขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องบอกผู้หญิงว่าเป็นไปได้ หากคุณรู้สึกว่าคุณไม่ได้แค่ต้องการเป็นแม่เท่านั้น แต่ยังต้องการเป็นนักธุรกิจหญิงและมีงานที่ทำให้รู้สึกว่ามีอำนาจด้วย ทำตามเลย เพราะอะไรก็เป็นไปได้
อะไรคือความเข้าใจผิดที่หลายคนมีเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพล?
ไม่ใช่แค่การถ่ายภาพตัวเองเท่านั้น มีงานมากมายที่อยู่เบื้องหลัง มันเป็นธุรกิจ สำหรับฉัน ฉันทำสิ่งต่างๆมากมาย ฉันมีแบรนด์ ฉันปรึกษา ฉันเป็นใบหน้าของหลายแบรนด์ มีงานที่แตกต่างกันมากมายและเกี่ยวกับการมีความคิดทางธุรกิจและความคิดสร้างสรรค์ในเวลาเดียวกัน ต้องทำงานหนักและเสียสละมาก ฉันมีงานในฝันของฉันและจะไม่อยากทำอย่างอื่นอีก แต่ถึงกระนั้นก็ยากจริง ๆ ในบางวิธี มันมีขึ้นมีลงเหมือนงานอื่นๆ หากคุณต้องการดำเนินการตามนั้น ให้ทำอย่างแน่นอน แต่ก็ไม่ง่ายอย่างที่คิด ใช่ มีด้านที่เย้ายวนใจที่น่าทึ่งซึ่งยอดเยี่ยม แต่ก็มีงานหนักอยู่เบื้องหลังเช่นกัน
พูดคุยเกี่ยวกับงานแต่งงานของคุณ คุณได้แสดงให้เห็นในสารคดี ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผลกระทบจากสื่อในงานแต่งงานของคุณมีมูลค่าเกือบ 40 ล้านดอลลาร์ คุณคิดว่าอิทธิพลของงานแต่งงานของคุณมีต่องาน Royal Wedding หรือไม่?
ฉันคาดว่ามันจะทรงพลัง แต่ไม่ทรงพลังเท่าที่ควร ฉันได้รับข้อเสนอมากมายจากผู้ออกอากาศทางโทรทัศน์ พวกเขาต้องการถ่ายทอดสดงานแต่งงาน แต่ฉันไม่เคยอยากทำแบบนั้นเลย เพราะฉันอยากให้ทุกคนโพสต์อะไรก็ได้ที่พวกเขาต้องการ สามีของฉันและฉัน (เคียราแต่งงานกับเฟเดซ ป๊อปสตาร์ชาวอิตาลี) ทั้งคู่อาศัยอยู่บนโซเชียลมีเดีย เราเป็นอย่างที่เราเป็นได้เพราะอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย ดังนั้นเราจึงอยากให้ทุกคนใช้โซเชียลมีเดียของตนและบอกเล่าเรื่องราวของบางสิ่งที่เคลื่อนไหวและช่วงสำคัญของชีวิตในด้านของตนเอง
เป็นการตัดสินใจที่ดีที่สุดเพราะแสดงให้เห็นว่าสื่อใหม่มีความสำคัญมากกว่าสื่อแบบเก่า มันน่าทึ่งและปฏิวัติมาก ฉันไม่คิดว่ามันจะมีผลกระทบมากขนาดนี้ มันเป็นงานแต่งงานในฝันของฉันและการได้เห็นงานหมั้นทั้งหมดก็ยิ่งดีขึ้นไปอีก
คุณมองเห็นอนาคตของวงการแฟชั่นไปทางไหน? ผู้มีอิทธิพลจะมีวิวัฒนาการอย่างไรกับสิ่งนี้?
ฉันคิดว่าผู้มีอิทธิพลรายใหญ่จะกลายเป็นนักธุรกิจหญิงมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้มีอิทธิพลทุกคนที่ฉันชอบติดตามและได้รับแรงบันดาลใจจากผู้หญิงที่เป็นนักธุรกิจและพยายามเสี่ยงภัยใหม่ๆ บางคนมีแบรนด์เสื้อผ้า บางคนมีแบรนด์เครื่องสำอาง บางคนทำรายการโทรทัศน์ แต่ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องไม่โฟกัสเฉพาะส่วนที่เป็นอินฟลูเอนเซอร์เท่านั้น คุณต้องมีสิ่งที่เป็นของคุณเองและตัวตนอื่นด้วย เพราะอินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่ที่เริ่มต้นในยุคของฉัน ถ้าพวกเขาไม่พัฒนา พวกเขาก็หายสาบสูญไป
คุณต้องคิดเสมอว่า What's next in my life? อะไรต่อไปในธุรกิจของฉัน ฉันต้องการทำอะไรต่อไป และพยายามทำอะไรที่ไม่เคยทำมาก่อนเสมอ สำหรับฉัน มันเหมือนกับว่า 'โอเค ไม่มีใครในสายงานของฉันได้ลองสิ่งนี้แล้ว และฉันก็อยากลองทำแบบนั้นบ้าง' ตอนที่ฉันสร้างแบรนด์ ไม่มีใครมีแบรนด์เลย เมื่อฉันทำ [การบรรยายที่ Harvard] ไม่มีใครเคยทำมาก่อน และสารคดี…ดังนั้นเมื่อฉันคิดถึงอนาคตของฉัน ฉันอยากจะทำบางสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อนโดยอินฟลูเอนเซอร์หรือดิจิทัลเนทีฟรายอื่น ฉันต้องการพยายามสร้างประวัติศาสตร์ในแบบของฉันในสาขานั้นและปูทางให้คนอื่นทำได้มากที่สุดเท่าที่ฉันกำลังทำอยู่
คุณอายุแค่สามสิบต้นๆ เท่านั้น แต่คุณอยากให้ใครจดจำคุณบ้าง?
นั่นเป็นคำถามที่ยาก ฉันแค่ต้องการให้ผู้คนนึกถึงฉันและยิ้มและมีความคิดดีๆ ฉันอยากให้พวกเขาคิดว่าเธอเท่ เธอเป็นนักธุรกิจหญิง เธอสร้างสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน
ชม Unposted บน Amazon Prime Video ที่นี่
อ่านเพิ่มเติม:
Phillip Lim ในการสร้างแบรนด์ของเขาและสินค้าที่เขาอยากให้คุณมีมากที่สุด
เพิ่มเอกลักษณ์ให้กับ AirPods ของคุณด้วยเคสสุดน่ารักเหล่านี้
แบรนด์รองเท้าผ้าใบเพื่อความยั่งยืนที่เราขอมอบให้ในวันหยุดนี้
